マスコミ研究

　大学でITやTVマンのタマゴたちが集まるゼミを主催している。
　ただいまのテーマはマスコミ研究。全員、熱中してやっています。

　例えば、「マスコミ　三匹めのどじょうの法則論」。
　インターネットは、既にファミリアな言葉になっていて、三大新聞や雑誌、放送番組に説明なしで登場する。
　では、インターネットという言葉は、どのような過程で社会の市民権を得たのでしょう。

　・インターネットの黎明期
　「インターネットは素晴らしい」。このテーマでさまざまなメディアが取り上げ、新しいトレンドに敏感な人が飛びつき、口コミ効果も手伝って徐々に広がっていった。

　・インターネットの普及期
　「えっ！　まだインターネットをやってないの」。このテーマでより多くのメディアがこぞって特集を組み、社会常識を押さえておきたい行動をとる多くの人が注目し、この時点でおおかたの認知を得る。

　・インターネットの成長期
　「インターネットはあぶない！」。このテーマで有力メディアが少しアオッた報道をし、オーソドックスに考える傾向を好む人が、「それみたことか」というばかりに正に我が意を得たりという感じで「インターネット」という言葉とうんちくを語り歩いた。一見、ネガティブ・キャンペーンに見える行動が、実はエバンジェリスト(伝道師）の役割を果たした。

　ある程度まで知れ渡ったキーワード「インターネット」は、現在も進展を続け、Web 2.0というキーワードに変化しつつある進化の過程が着実に進行している。